В ассортименте экономфраншиз, представленных на российском рынке, почти не встретишь иностранных концепций: все-таки приход к нам зарубежной марки сопряжен с немалыми вложениями в рекламу и открытием на первом этапе определенного количества собственных точек. Так что экономсегмент ЂЂЂ в основном царство российского франчайзера. Более того, большинство низкобюджетных франчайзинговых предложений ЂЂЂ родом из регионов. Все вполне логично: покупательная способность населения в регионах намного ниже, чем в Москве и Санкт-Петербурге, поэтому предприниматели там уделяют больше внимания работе с форматами бизнеса, имеющими низкий входной порог. Так что «кузница» недорогих франшиз находится именно за пределами обеих столиц.
ЭКОНОМФРАНШИЗЫ ОБЫЧНО НЕ ТРЕБУЮТ ОБШИРНЫХ ПОМЕЩЕНИЙ, ДОРОГОГО ОБОРУДОВАНИЯ И БОЛЬШОГО ШТАТА СОТРУДНИКОВ. ОДНАКО СРЕДИ НИХ ПОЧТИ НЕ ВСТРЕТИШЬ ПО-НАСТОЯЩЕМУ СИЛЬНЫХ БРЕНДОВ
Характерная черта всех экономфраншиз ЂЂЂ это то, что для организации предприятия не требуется обширных помещений, дорогостоящего оборудования и большого штата сотрудников. Однако среди предложений в этом формате не встретишь по-настоящему сильных брендов. Причины понятны: если бренд раскручен и потребитель на него идет, франчайзеру глупо отдавать франшизу за бесценок.
Экономфраншизы присутствуют в самых разных отраслях и сферах деятельности: фитнес, путешествия, сектор услуг ЂЂЂ например, нанесение гравировки, изготовление развлекательных видеоклипов, плетение кос и даже аренда шоколадных фонтанов. Розничная торговля может похвастаться целым созвездием недорогих франшиз, приспособленных для работы на «островках» в галереях торговых центров: бижутерия, косметика, подарки, игрушки. Не отстает общепит, предлагающий франшизы мини-пекарен, лотков с мороженым и т. д. «Эконом» можно обнаружить даже в сфере производства ЂЂЂ например, франшизы по изготовлению гибких бордюров или пошиву кресел-мешков.
Франшизы мировых гигантов вроде McDonald’s, Burger King и «Баскин Роб]бинс» у всех на слуху, однако самые популярные в индустрии франчайзинга концепции — это все-таки экономфраншизы, требующие небольшого стартового капитала. В России к последним можно отнести франшизы, требующие инвестиций до 800 тыс. рублей (для сравнения: в США ЂЂЂ до $100 тыс.).
Алеся Следина, опубликовано в «Бизнес-журнале Онлайн», 09 Июля 2012 года.
| франчайзинг | |
С низкого старта - Региональные публикации - Бизнес-Журнал Онлайн
Комментариев нет:
Отправить комментарий